刘润的文章都非常不错，这次分享一下他文章的写作框架，适用于任何场景。

为了讲清楚净资产收益率，先讲净资产，然后用一个盈利率的反问，过渡到对比：资产收益率和净资产收益率，哪个更能代表公司盈利能力。

最后得出结论加建议，紧扣开头的大概念——净资产收益。

和上次的曲线救国不同，这次是先讲大概念，再讲小概念。先讲净资产收益率，再讲它的两个因子：总资产净利率，和权益乘数。讲完之后，再拎出总资产净利率，讲它的因子：销售净利率，和总资产周转率。他是怎么解释这些概念的呢？没有复制粘贴专业术语，甚至都没出现，而是通过举例子的方式，让你一下子就明白了。

对于靠能力赚钱，举例苹果一句话带过，举例华为，用为什么拓展了一段，我们看到的是两个公司之间的一详一略。

对于靠速度赚钱，举例Costco，用为什么拓展了一段，举例运动鞋服行业，而且是详例，这里我们看到的是，两个详例之间，从公司到行业的一个递进。

对于靠胆量赚钱，举例的是房地产公司，并且论证为什么靠胆量，因为需要加杠杆，有风险。

再小结一下，今天举例子的技巧：同维度一详一略，同详略一微一宏。

以ROE越高赚钱能力越强为论点，展开论证，有种剥洋葱的感觉了。

通过ROE怎么得来的，得到三个相乘关系的因子，也就是说，要提高ROE，就要提高这三个因子。

通过提高不同的因子，具体化出了三条路径：要提高销售净利率，就要靠能力，要提高资产周转率，就要靠速度，要提高权益乘数，就要靠胆量。

然后反问，你会靠什么，可以靠一个，也可以都有，更牛逼，如果你是初创，就要先想好核心能力放在哪里，这就是具体问题具体分析，给了一个限定的起点，顺势给了建议。

用……（方法），找到你的……（效果），这个句式可以提炼起来，用于各种方法介绍后的结尾。

作者：roofchat

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